2021年2月15日

狗是人吗?狗估值,歪曲和狗消费市场

Jenny Enos作者照片由Jenny Enos,社会学博士生,Rutgers大学

长期以来考虑了“男人最好的朋友”,狗无疑是在美国社会中占据重要作用。他们对美国人的普及是引人注目的:估计有6340万家庭2019 - 2019年20日拥有一只狗,占美国狗的所有家庭的67%是迄今为止最受欢迎的宠物。

狗主人越来越多地选择更亲热的条款对于他们的宠物,如“伴侣”,“家庭成员”,甚至。“也许是正确的。丰富的研究表明,对于许多业主,一只狗可以作为一个附件 - 这个人转向心理和情感支持的人。实际上,在动物存在和狗的存在下,心理益处,特别是狗,已被证明是丰富的:狗可以减少一个人的焦虑,抑郁和压力,以及增加自尊和嬉戏。

鉴于狗周围的所有心理和情感益处,这并不奇怪狗的采用和销售飙升在Covid-19大流行期间。很少没有能够与人们安全地社交,大多数就业降级到家里,很多人都发现自己更适合拥有宠物的生活方式。大流行带来了许多人的寂寞,压力和焦虑。

大流行狗采用的趋势提出了一旦人们开始返回工作以及正常,繁忙的生命,就会发生许多问题。多年来,庇护所表达了担忧关于在压力增加和承诺增加期间(包括假期期间或假期后)宠物被放弃的比率。狗的寿命是10-20年,所以当我们的生活方式开始回归“正常”时,这些“流行幼犬”可能还会在我们身边。

考虑到我们生命中的狗的广泛存在,也许是比以往任何时候都更进一步,值得进一步询问他们在社会中发挥作用的角色。社会学家有长时间争论除了他们对人类的潜在心理益处之外,狗也是文化艺术的意义上,我们的文化和各种社会流程造成了狗对我们的意义以及我们如何对待它们。

例如,学者争论被社会化成为传统上男性化的性别角色,导致一些男性比其他人更多地从狗身上寻求情感支持,作为一种更“社会接受”的情感需求出口。从这个意义上说,我们社会的性别角色被视为对狗的价值有直接影响,尤其是男性。虽然狗从一开始就是人类生活的一部分,但是剧烈的变化我们如何看待狗——从最初作为纯粹的劳动来源到现在作为伴侣和情感支持的来源——很大程度上说明了狗的角色是如何被社会建构起来的。

在最近发表的文章中社会学论坛题为“狗的估值变化,”作者Dustin S.Stoltz,Justin Van Ness和Mette Evelyn Bjerre进一步调查这些变化。他们认为,我们最近在狗的社会状况和19世纪后期和20世纪中期发生的儿童地位的变化之间存在许多平方之间。

他们将这个过程称为“歪曲,”,其中的感知值(例如儿童或狗)被转移到仅仅是属性和劳动力,基于“神圣的”价值 - 情绪“无价”的价值本身。在孩子的情况下,这种变化估值恰逢广泛的社会变化,例如增加儿童的法律保护和保险公司儿童的班次。

就像对儿童更加“人道”的对待催生了一个旨在将儿童纳入家庭消费者的整体经济市场一样,Stoltz等人认为我们重视狗的变化对消费市场产生了重大影响。They show that households now alter their consumption patterns for dogs and that an entirely new market for accommodating dogs’ consumption wants and needs (e.g. different kinds of dog food, toys, veterinarian visits, insurance policies, dog spas and gyms) has emerged – focused on the dog, rather than the owner, as a consumer. As一个广告拥抱宠物保险如此雄辩地总结了驱使这款新狗的市场市场:“你最好的朋友应该得到最好的照顾。”

这不仅仅是我们对狗的看法发生了改变;相反,这是一个根本性的社会文化转变,对消费者市场有着重大影响。在这个新市场中,把狗视为无价的伴侣或家庭成员,“只有最好的”才配得上它,当然要付出高昂的代价。

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